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Behavioral Targeting, also das gezielte Bewerben von Internetnutzern auf der Basis ihres Online-Verhaltens, wird in der Werbebranche derzeit als das ultimative Marketing-Instrument gehandelt. Suchmaschinen spielen hier eine zentrale Rolle, weil sie durch die gesammelten Suchanfragen und Nutzerdaten einen besonders guten Einblick in die Interessen ihrer Nutzer erhalten. Yahoo! nutzt diese Möglichkeiten schon seit längerem, um in seinem gesamten Netzwerk Bannerwerbung zielgenauer einzusetzen. Auch Microsoft will zukünftig sowohl Suchanfragen als auch Registrierungsinformationen von MSN-Diensten wie Hotmail für das Werbe-Targeting nutzen. Google hält sich beim Thema Behavioral Targeting bisher noch zurück, wohl auch, weil das Zusammengehen mit DoubleClick sonst von der Presse noch argwöhnischer beäugt werden würde. Zunächst beschränkt sich das Targeting bei Google auf das Zusammenführen mehrerer Suchanfragen, so dass z.B. bei zwei unabhängigen Suchanfragen nach “Urlaub Spanien” und “Wetter” Anzeigen zum Thema “Wetter in Spanien” angezeigt werden können.

Anfang November befasst sich die Federal Trade Commission im Rahmen eines „Town Hall Meetings“ ausführlicher mit Behavioral Targeting. Das Treffen wird auch als Live-Webcast zu sehen sein und dürfte recht interessant werden. Folgende Fragen stehen auf dem Programm:

• How does online behavioral advertising work? What types of companies play a role in this market?
• What types of data are collected? Is the data personally identifiable or anonymous? Even when the data is anonymous, is it, or could it be, combined with personally identifiable data from other sources?
• How is the data used, and by whom? Is it shared or sold? Is the data used for any purposes other than to target advertising?
• How has the online advertising market, and specifically behavioral advertising, changed since 2000?
• What security protections are companies providing for the consumer data that they collect, use, transfer, or store?
• What do consumers understand about the collection of their information online for use in advertising?
• Are companies disclosing their online data-collection practices to consumers? Are these disclosures an appropriate and effective way to inform the public about these practices? Are companies offering consumers choices about how data is collected and used?
• What standards do, or should, govern practices related to online behavioral advertising? Are companies following the Network Advertising Initiative Principles, originally issued in 2000 for online network advertising companies? Are these principles still relevant, in light of changes in the marketplace?
• What other legal or self-regulatory standards are applicable to these practices? Are certain practices generally regarded as appropriate or inappropriate in this area?
• What changes are anticipated in the online behavioral advertising market over the next five years? Will information be collected through technological means other than cookies? Is behavioral advertising moving beyond the Internet into other technologies?

Mehr zum Thema Behavioral Targeting und Suchmaschinen ist im Text „Think of it first as an advertising system“: Personalisierte Online-Suche als Datenlieferant des Marketings“ (PDF) zu erfahren.

(via SEL)

Technorati Tags: Behavioral Targeting, Werbung, Suchmaschinen, FTC, AdCenter, Microsoft, Yahoo, Google